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腾讯QQ与华谊玩跨界星影联盟深挖粉丝经济《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:29:24 阅读: 来源:客车厂家

8月27日,北京国家会议中心,华谊兄弟新媒体与腾讯QQ战略合作暨星影联盟平台发布会隆重举行,双方宣布强强合作,拥有强大移动化社交能力和海量用户的手机QQ,联合华谊在明星娱乐的优势资源和影响力,共同推出全新的明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。业内人士表示,腾讯QQ与华谊的跨界合作,将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式,推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。

强强联合缔造“星平台”

当天,腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明出席了本次活动。作为星影联盟平台的明星代表,范冰冰、TFBOYS、陈楚生等众多知名艺人牵手粉丝一起走红毯步入会场,亲临现场见证这一时刻。

在会上,腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示,娱乐和移动互联网的融合时代已经到来,手机QQ作为国内智能机用户最多的社交平台之一,通过开放自身的社交能力,与华谊的强强联合,实现在粉丝垂直领域的商业化探索,勾勒移动互联网的娱乐版图。

据了解,星影联盟平台目前主要由四大模块构成:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。四大模块不仅满足了粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求,同时还完成了手机QQ上粉丝经济的初步布局。

星影联盟自去年12月就开始上线试运营,截止目前,已经有合作明星126位,总关注用户近亿,日均页面浏览量(PV)过千万。移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生,星影联盟成为国内最大、最权威的星粉互动平台。

在发布会现场,星影联盟粉丝们给即将升级成爸爸的陈楚生带来了一份暖心礼物,一辆通过心愿众筹方式购买的婴儿车。这是星影联盟升级后的一个新互动功能,粉丝们可以发起心愿众筹项目,实现与明星更近距离的互动与交流。

QQ垂直领域的新机遇

有资料显示,在国外的粉丝经济中,超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入,而在中国,这一比例不到10%,粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。

“在大家眼中,QQ的商业化算得上非常成功,但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来。”腾讯公司副总裁殷宇告诉记者,拥有过亿的粉丝用户活跃在QQ上,星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起,形成全新的星粉互动平台。

“QQ的人群年轻,爱娱乐,更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明还透露,未来仍将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台,同时会进一步拓展合作艺人范畴,海外明星及其他门类公众人物也会涉猎,包括体育明星等。

应该说,腾讯QQ与华谊的合作并不是一种巧合,更多的是粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动不可或缺四元素的选择。2014年6月,QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿,这意味着,接入手机QQ平台的华谊,将有机会覆盖所有的智能手机用户,实现明星资源的价值最大化。

专业人士分析,基于手机QQ庞大的粉丝用户,未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策,都有望通过星影联盟平台大数据,获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台,有望通过明星和粉丝社交作为核心动力,重新架构娱乐行业的商业模式,重新定义娱乐。

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