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ZDC2015年5月中国平板电脑市场研究

发布时间:2020-02-10 14:42:06 阅读: 来源:客车厂家

2015年5月中国平板电脑市场上,在售产品数量为489款,较上月减少31款,新品更新速度放缓。消费者关注度分布方面,苹果、三星与台电占据前三位,份额累计达到53.1%,优势明显。同时值得关注的是,本月3000元以上高端市场继续走高,关注度较上月增加3.5%。

报告摘要

·品牌结构:华硕与酷比魔方品牌关注排名上升。

·产品结构:苹果 iPad Air 2(16GB/WiFi版)领跑。

·价格结构:3000元以上高端市场最受消费者青睐。

·操作系统:Android阵营继续保持领先优势。

·存储容量:32GB产品所占关注比例大幅下滑。

·屏幕尺寸:关注度向10英寸及以上产品转移。

·厂商分析:苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势。

一、品牌结构

·苹果以29.5%的关注度高居榜首

5月平板电脑市场上,入围品牌累计占据84.6%的关注份额,其它品牌仅占15.4%。具体排名及分布方面,苹果以28.9%的关注度高居榜首,三星与台电分获亚军和季军,占比为13.7%和10.5%。华硕与联想等七家品牌处于第三梯队,消费者关注度集中于2.0%-10.0%之间,未上榜品牌所占份额均在2.0%以下。

图1 2015年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

·华硕与酷比魔方排名上升

对比近两个月平板电脑品牌关注榜,本月华为与微软两家新晋品牌入围前十,分列第九和第十位。关注比例及排名变化方面,前三名依旧由苹果、三星与台电占据,其中三星微增1.0%,苹果与台电均有小幅下滑。

第三集团中,华硕与酷比魔方排名上升,其中华硕挺近前五,关注度较上月增加2.1%,联想、诺基亚与七彩虹则出现不同程度下滑。

表1 2015年4 -5月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

排名 4月5月

品牌关注比例品牌关注比例

1苹果29.5%苹果28.9%

2三星12.7%三星13.7%

3台电11.4%台电10.5%

4联想7.3%华硕↑8.5%

5诺基亚6.5%联想↓7.2%

6华硕6.4%诺基亚↓4.6%

7七彩虹3.0%酷比魔方↑3.0%

8酷比魔方2.8%七彩虹↓2.9%

9蓝魔2.4%华为 New2.7%

10戴尔2.2%微软 New2.6%

—其它15.8%其它15.4%

二、产品结构

(1)热门产品

·苹果 iPad Air 2(16GB/WiFi版)领跑

5月平板电脑市场上,苹果 iPad Air 2(16GB/WiFi版)以绝对优势领跑,占比达到11.2%。第二集团中,苹果 iPad mini 2(16GB/WiFi版)与诺基亚 N1竞争激烈,消费者关注度分别为4.6%和4.5%。第四到第十名中,台电 X16HD 3G关注度相对较高,关注度为3.7%,其它产品均在3.0%以下。

图2 2015年5月中国平板电脑市场产品关注排名

·入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸

本月上榜的十款产品分属六家厂商,其中华硕占三款,苹果与三星各占两款,诺基亚、台电与微软均只有一款产品入围。参数方面,本月入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸,其中微软 Surface 3(2GB/64GB/WiFi)售价相对最高,达到3888元;华硕 Fonepad 7(FE171MG)价格优势明显,报价为800元。

表2 2015年5月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

排名产品名称存储容量屏幕尺寸月末报价

1苹果 iPad Air 2(16GB/WiFi版)16GB9.7英寸¥3,400

2苹果 iPad mini 2(16GB/WiFi版)16GB7.9英寸¥2,150

3诺基亚 N132GB7.9英寸¥1,699

4台电 X16HD 3G32GB10.6英寸¥1,299

5华硕 MeMO Pad 8(ME581C)16GB8英寸¥1,350

6微软 Surface 3(2GB/64GB/WiFi)64GB10.8英寸¥3,888

7三星 GALAXY Tab S T800(WLAN版)16GB10.5英寸¥3,200

8华硕 Fonepad 7(FE7530CXG)8GB7英寸¥890

9三星 GALAXY Tab S T705C(4G版)16GB8.4英寸¥3,100

10华硕 Fonepad 7(FE171MG)8GB7英寸¥800

(2) 价格结构

·3000元以上高端市场最受消费者青睐

5月平板电脑市场上,3000元以上高端市场最受消费者青睐,关注比例高达30.9%。其它价格段中,1000元以下和1000-1499元价格段竞争较为激烈,占比分别为21.0%和20.4%。关注比例变化方面,本月3000元以上高端市场热度持续走高,关注度较上月提高3.5%,增加的份额主要来自1500-1999元价格段。

图3 2015年4 -5月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

(3) 操作系统

·Android阵营继续保持领先优势

从产品操作系统的角度来看,本月Android阵营继续保持领先优势,消费者关注度达到58.8%。iOS阵营以28.9%的关注度排在第二位,Windows阵营用户关注度相对较低,占比仅为12.3%。

图4 2015年5月中国平板电脑操作系统关注比例分布

(4) 存储容量

·32GB产品所占关注比例大幅下滑

5月平板电脑市场上,16GB存储容量产品占据市场主流,消费者关注度达到48.8%。其他存储容量中,32GB产品所占关注份额相对较高,占比为25.2%。关注比例变化方面,本月32GB产品所占关注比例大幅下滑3.9%,减少的份额均分至8GB、16GB和64GB产品中。

图5 2015年4-5月中国平板电脑存储容量关注比例对比

(5) 屏幕结构

·关注度向10英寸及以上产品转移

关于产品的屏幕尺寸,5月8英寸以下产品高居榜首,消费者关注度达到31.0%,其余三个量级的产品竞争较为激烈,关注度占比集中于22.0%-25.0%之间。同上月相比,本月16GB产品关注比例下滑3.1%,流失的份额主要转向10英寸及以上产品。

图6 2015年4-5月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

三、厂商分析

(1)关注比例走势

·苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

ZDC监测数据显示,本月苹果关注度呈震荡上浮走势,1-15日先升后降,15-31日持续升至29.7%,较月初增加1.9%。三星关注度走势相对保持平稳,全月浮动区间保持在1.0%以内,月末较月初微增0.4%。台电1-15日走势平稳,15-31日出现明显下滑,月末跌至全月最低值9.3%,较月初减少1.3%。

图7 2015年5月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

(2)价格分析

·台电九城关注度集中于1500元以下产品

5月平板电脑市场上,三星与苹果的消费者关注度集中于高端市场,3000元以上价格段的占比均超过50.0%。与之相比,台电则以中低端市场为主,九城关注份额集中于1500元以下,其中1000-1499元价格段占比达到60.2%,优势较为明显。

图8 2015年5月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

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